新的发展形势下，内蒙古福彩在努力扩大发行规模的同时，也通过不断完善宣传渠道来彰显福彩的公益属性。2009年与内蒙古卫视合作创办了“福彩•草原情”栏目，每年利用数百万元福彩公益金对社会困难群体进行资助，并通过搭建互助唤起社会各界对困难群体和福彩公益性的关注。2011年利用现代传播手段在创建了“内蒙古福彩•北疆传媒”网络视频系统，播出范围正在逐步覆盖全区销售站，起到了“贴近业主、服务彩民”的良好效果。2014年开辟了宣传新媒介，配合其他媒体更好的宣传及推广中心各项活动，并为彩民提供更多的彩市信息。2015年底前完成全区各盟市高速公路户外广告投放。通过不懈努力，福彩的诚信公益品牌形象正不断获得社会认同。