新的发展形势下，内蒙古福彩在努力扩大发行规模的同时，也通过不断完善宣传渠道来彰显福彩的公益属性。2009年与内蒙古卫视合作创办了“福彩●草原情”栏目，每年利用数百万元福彩公益金对社会困难群体进行资助，并通过搭建互助唤起社会各界对困难群体和福彩公益性的关注。2011年利用现代传播手段在创建了“内蒙古福彩●北疆传媒”网络视频系统，播出范围正在逐步覆盖全区销售站，起到了“贴近业主、服务彩民”的良好效果。2014年开辟了宣传新媒介，配合其他媒体更好的宣传及推广中心各项活动，并为彩民提供更多的彩市信息。2015年底前完成全区各盟市高速公路户外广告投放。通过不懈努力，福彩的诚信公益品牌形象正不断获得社会认同。
“福彩大家乐”是内蒙古自治区福彩中心重点打造的一档大型互动促销类活动。活动主要利用全区福利彩票销售站特有的新型网络视频信息化宣传平台，结合时下流行的手机APP软件，对满足特定条件的彩民进行促销奖励。“福彩大家乐”活动以提升福彩销量和福彩品牌形象为目的，以增强活动游戏性和娱乐性为切入点，将线上抽奖和线下现场开奖相结合，将幸运中奖的刺激性和福彩公益的慈善性相结合，着力打造吸引彩民眼球、网聚老百姓认可而又充满社会温度的活动品牌。